从松柏智慧接待过的500多位企业创始人可以看出，几乎每一位创始人朋友都有自己的品牌梦，他们希望自己用心研发和经营的好产品被更多人看到并认可，但是在做品牌的道路上，他们又往往力不从心，最终陷入价格战的泥潭无法自拔，原因在于他们错误的认知、对品牌策划认识不够、对自己的产品缺乏信心等等，下面进行具体分析，并给出中小企业做品牌的具体方法。
一、错误的认知
松柏智慧拥有15年品牌策划经验，接触过上千名品牌创始人，我们发现，大多数人都认为做品牌至少需要一个亿的投入，这就导致了他们踌躇不前，想着做品牌应该是一家公司的终极梦想，在眼下这个阶段就应该多卖货，先让公司稳定的发展，这就是品牌创始人最典型的错误认知。
首先，做品牌策划并不需要这么大的投入，甚至一个刚起步的品牌也能做，其次，做品牌不应该和卖货分离开，应该同步进行，做品牌是一次性投入，它能够提高我们的推广效率，进行溢价和提高复购率，经过长时间的沉淀，就是公司的品牌资产，是越来越值钱的，而纯粹卖货，只能让我们越来越焦虑，看不到未来。
二、对品牌策划的认识不够
目前，很多品牌创始人都在抱怨说，商家间的内卷越来越严重，以前，只要店铺视觉做得好看一点，产品拍摄好看一点，就会有源源不断的订单，然而，现在视觉做得再美观，消费者看看就走了，为什么？品牌不是单纯的视觉冲击，而是看能不能唤起消费者内心的情感，你的产品能够满足消费者理性需求，别人为什么不能，核心技术永远不能成为公司的护城河，公司的护城河一定是无形无相的，加多宝和王老吉多次对薄公堂，不是为了产品配方而是红罐包装和“怕上火，喝王老吉”这句口号语。
消费者的需求在不断升级，对科学、便利、时尚和美的渴望从未停止，企业应该适应时代发展要求，适时做出改变，才不会被时代淘汰。
那么，我们应该如何做品牌呢？
松柏智慧提出了“一个中心，两个基本点”的品牌策划理论，一个中心就是以文化赋能为中心，两个基本点分别是极致视觉符号和极致信任背书。
中小企业要想通过品牌快速起来，必须从上线那一刻起就给消费者一种心理冲击，唤起消费者内心对生活的美好向往，中华上下为千年文明，每一个中华儿女都具备民族自豪感，这都源自我们的文化没有断层，并且这朵文化之花在一代代人的努力浇灌下，绽放得更加绚丽，同时在中国文化复兴的倡导下，我们对文化有着前所未有的好奇心和爱，不仅中国如此，世界亦如此，因此，用文化赋能品牌将是未来品牌的魂，如果一个品牌没有魂，就好像一棵树没有根，或者一颗树长出很多分支，永远成不了参天大树。
通过文化赋能，创造出独一无二的视觉符号，这就是未来品牌最值钱的资产，这些品牌资产价值将会远远高于厂房的价值，具有令人无法想象的想象力。
金钱的使用基于信任，电商的蓬勃发展也是因为支付方式解决了消费者的信任问题，人们开始从在网上买一件衣服到买大型家具再到购买电子产品甚至奢侈品，都是基于信赖的产生，一个品牌也是一样，如果你不能做到让消费者完全放心，那决策成本就会增加，因此信任背书对于一个品牌而言是必不可少的，但是如何选择信任背书，是需要慎重考量的。
以上就是对中小企业被动卷入价格战的原因分析以及做品牌策划方法的分享，如今这套方法论已经帮助了127家品牌在2-3年时间从0破亿，相信他们在未来会有更大的爆发。
